Ako projekt Blair Witch navždy zmenil filmový marketing

Pred 15 rokmi, tento týždeň, boli filmoví fanúšikovia znepokojení vydaním nízkorozpočtového hororu, ktorý prišiel odnikiaľ, aby vzal multiplex útokom.

Film bol natočený ručnou kamerou a vyrobený s obmedzeným rozpočtom, uchvátil predstavivosť divákov a rozbil bloky za neuveriteľných 250 miliónov dolárov v pokladniach.

Ten film bol samozrejme Projekt Blair Witch , film, ktorý nielenže vystrašil beješovcov z publika, ale navždy zmenil spôsob, akým budú filmy prežívať.

Tento film, ktorý vytvorilo trio študentských filmárov, je možno najlepšie známy tým, že spopularizoval vzorec found footage, inšpiroval celý podžáner kinematografie, ktorý dodnes uchvacuje divákov. Ale spôsob, akým bol tento magnum opus roztrasený cam kino natočený, nie je Projekt Blair Witch najtrvalejšie dedičstvo; bol to spôsob, akým bol film uvedený na trh, ktorý skutočne zlomil formu.

Koniec koncov, svet bol v roku 1999 úplne odlišným miestom. Nebol YouTube, neboli smartfóny ani sociálne siete. Nemohli ste popichať svojich priateľov alebo tweetovať svoje myšlienky globálnemu publiku. Do pekla by ste si ani nemohli založiť účet na MySpace ďalšie štyri roky. Namiesto toho kraľoval tradičný marketing a v pokladniach kraľovali filmy s najväčšími reklamnými rozpočtami, najostrejšími trailermi či najväčším množstvom zaplatiteľných hviezd.

Ako sa teda film s obmedzeným rozpočtom a obsadením amatérov stal najdiskutovanejším filmom roka?

Ak diablovým najväčším trikom bolo presvedčiť ľudí, že neexistuje, potom Projekt Blair Witch 's oklamal verejnosť, aby uverila, že áno. Celé mesiace až do svojho uvedenia sa film živil mýtom, že udalosti zachytené kamerou sa skutočne stali. Skutočnosť, že mnohí filmoví fanúšikovia nepoznali vzorec nájdených záberov, samozrejme pomohla, ale skutočné kúzlo prišlo v spôsobe, akým bol film uvedený na trh online.

Dávno predtým, ako niekto vôbec vymyslel termín „vírusový marketing“, tvorcovia filmu využívali internet, aby prinútili divákov, aby si kúpili premisu, že Projekt Blair Witch bol skutočný príbeh. Bola zriadená webová stránka (niečo na tú dobu novinka), ktorá umožnila divákom čítať o histórii a mytológii Blair Witch. Plné legiend, denníkových záznamov a falošných novinových správ podnietilo myšlienku, že udalosti zachytené na filme sa skutočne stali.

Ale filmári zašli ešte ďalej. Chodili na nástenky, aby šírili klebety, uvalili na svoje hviezdy (ktoré vo filme použili svoje skutočné mená) mediálny výpadok a dokonca upravili svoje záznamy na IMDB, aby ich uvádzali ako nezvestných, považovaných za mŕtvych. Ich úsilie bolo také efektívne, že rodina herca dokonca dostala sústrasť od priateľov.

Tvorcovia v podstate naštudovali šnupavý film, trik, ktorý zabezpečil, že sa diváci zoradia do kín. Čo je však dôležitejšie, ľudia o tom začali hovoriť Projekt Blair Witch . Film bol všade. Ozdobila predné obálky novín a časopisov, dostala sa do hlavného vysielacieho času v televíznych správach a bola jednou z najhorúcejších letných diskusných tém. Od neslávne známeho vysielania filmu Vojna svetov Orsona Wellesa sa toľko ľudí nechytilo myšlienky, že sa skutočne objavilo fiktívne dielo.

Nie je prekvapením, že si to všimol Hollywood. Obrázky z nájdených záberov boli čoskoro všade a nízky rozpočet sa stal normou pre hororový žáner. Poučenie „založené na skutočných udalostiach“ tiež uviazlo a dnes je takmer nemožné nájsť strašiaka, ktorý by nelipol na skutočnom živote. Zatiaľ čo filmy ako Paranormal Activity, Chronicle a [REC] sú možno jeho prirodzenými nástupcami, je spravodlivé povedať, že film zanechal svoju stopu takmer v každom trháku, ktorý sa dostal na veľké plátno v posledných rokoch od prvého pristátia.

Po Projekt Blair Witch internet sa stal miazgou filmového priemyslu. Rýchlo vpred k dnešku je takmer nemožné si predstaviť, že by sa film vydal bez teraz všadeprítomnej aktivity sociálnych médií, videí pripravených na vírusy a neustáleho odkvapkávania online obsahu. Ústne podanie je teraz kľúčom k úspechu filmu a vírusové kampane, ako napríklad tá, ktorú prvýkrát pripravila táto klasická videokamera, sú normou.

Z veľkorozpočtových trhákov ako Temný rytier na akolytov Blair Witch ako Paranormálna aktivita Štúdiá využívajú silu virálneho marketingu, aby premenili filmy na mega hity v multiplexe. A hoci sa metódy od roku 1999 trochu vyvinuli, výsledok je stále rovnaký a neustále rastúce tržby moderných filmov sú dôkazom techník, ktoré Projekt Blair Witch sa prvýkrát vyvinul pred desaťročím a pol.