Eternals podrobí skúške dominanciu Marvelu

(Obrazový kredit: Marvel/Disney)

Producent Marvel Kevin Feige nepochybne zmenil kinematografiu a ohlásil éru, v ktorej sú franšízy, pokračovania a spin-offy najhorúcejšími vstupenkami v meste. Veda, ktorá stojí za dominanciou superhrdinského štúdia v pokladniach, je komplikovaná, ale sú tu dve zložky, ktoré sú dôležitejšie ako všetky ostatné, ktoré viedli k úspechu Marvelu: kvalita a konektivita. Tento vzorec zostáva nezmenený, ale s Eternals , Marvel sa pozerá na náročný boj, ktorý otestuje ťažnú silu franšízy.

Aby sme pochopili potenciálny boj Eternals v pokladniach, musíme sa pozrieť späť na úplný začiatok. Marvel Cinematic Universe by nikdy neopustil brány, keby bol Iron Man zlý film. Postava bola mimo komiksov neznáma, zatiaľ čo verejná osobnosť Roberta Downeyho Jr. sa stále zotavovala. Jon Favreau však priniesol úspešný príbeh vďaka hviezdnym recenziám podporovaným čoraz pozitívnejším ústnym podaním.

Neskutočný Hulk prišiel v tom istom roku – relatívna chyba vzhľadom na to, o koľko populárnejší bol v tom čase Hulk a jeho hviezda Edward Norton. Pokračovanie Iron Mana postavené na dobrej vôli predchodcu, ktoré ponúka známky toho, že tieto filmy môžu smerovať k niečomu väčšiemu (teda odhliadnuc od prvých titulkov Iron Mana, keďže nikto, okrem niekoľkých zasvätených čitateľov komiksov, nevedel počkať. prostredníctvom kreditov za žihadlo). Prvý Thor mal strednú až kladnú recenziu, čo sa odzrkadlilo na tržbách z kín a to isté platilo pre Captain America: The First Avenger.

(Obrazový kredit: Marvel Studios)

Marvel sa v budúcom roku povzniesol nad rámec obyčajného úspechu k nezastaviteľnému monštru, keď všetkých päť predchádzajúcich filmov prehovorilo k niečomu väčšiemu, než sú oni sami: k dobre recenzovanému, rekordnému filmu s názvom The Avengers. Odtiaľ MCU skutočne ožilo a Marvel Studios prinášalo trhák za trhákom, pričom každý z nich bol úspešný buď vďaka hraniu Avengera ( Thor: Temný Svet zarobil viac ako 640 miliónov dolárov, napriek tomu, že bol hrozný) alebo vyhral nadšené recenzie.

Plán Marvelu môžete vidieť v akcii, keď sa pozriete na to, ako štúdio predstavilo svetu nové postavy. Guardians of the Galaxy vyzbierali 772 miliónov dolárov napriek tomu, že ide o hromadu neznámych ľudí, takmer výlučne vďaka nadšeným recenziám (zostáva jedným z najlepšie superhrdinské filmy niekedy vyrobené). Ant-Man v marketingových materiáloch výrazne vyzdvihol Falcona Anthonyho Mackieho a získal 83 % hodnotenie Rotten Tomatoes. Doktor Strange skóre ešte vyššie, s 89 % v agregátore recenzií a Čierny panter bol prvým filmom Marvel Studios nominovaným za najlepší film. Kapitán Marvel prišlo po tom, čo bol hrdina škádlený v post-creditovej scéne Avengers: Infinity War – teraz je to jeden veľký vstup.

Nedávno sme videli Shang-Chi bodujú v pokladniach relatívne dobre – nie tak dobre ako Doctor Strange alebo Ant-Man alebo Black Panther, ale to je čiastočne preto, že prebieha celosvetová pandémia. Napriek tomu bol Shang-Chi ohlasovaný vynikajúcim skóre Rotten Tomatoes (92%) a zahrnutím rozpoznateľných postáv (zobrazuje sa Wong Benedicta Wonga, zatiaľ čo organizácia The Ten Rings sa predtým objavila vo filmoch o Iron Manovi).

Nie až tak úžasné recenzie Eternals...

(Obrazový kredit: Marvel/Disney)

Eternals je iný príbeh. Po prvé, je tu nedostatok zjavných spojivových tkanív v iných filmoch Marvel. Áno, Eternals preklenú stáročia a ponúknu pohľad na hlbšiu tradíciu vesmíru, ale nie je tam žiadny Wong, Falcon ani Čierna vdova alebo Abomination, aby sa objavil v marketingu a pomohol publiku pochopiť, že ide o kľúčový komponent väčšieho obrazu MCU. Namiesto toho titulné postavy – banda dlho žijúcich mimozemšťanov – jednoducho pomenovali Thanosa (a Supermana) v traileroch.

Potom sú tu recenzie. Vzhľadom na to, že režisérka Chloé Zhao natočila oscarovú Nomadland počas predprodukcie na Eternals, všetci vkladali veľké nádeje do jej veľkorozpočtového debutu. Napriek tomu sa zdá, že štýly niektorých autorov sa s osvedčeným trojaktovým vzorcom MCU dobre nelepia. Zhao môže byť jednou z najlepších režisérok súčasnosti (a vrelo odporúčam, aby ste si vyhľadali jej film The Rider), ale prvé recenzie naznačili, že Eternals má momenty jej štýlu, ktoré prekonali CGI bombasty, ktoré si superhrdinský film vyžaduje. Výsledkom je, že Eternals je momentálne najhoršie hodnoteným vydaním Marvel od Thor: The Dark World na Rotten Tomatoes. Ou.

Bez toho, aby sa objavil Avenger, alebo bez pozitívnych recenzií, ktoré by vyvolali skoré vzrušenie, alebo dokonca bez priameho príbehu o pôvode superhrdinov v centre, sa Eternals musia spoliehať na iné veci, aby priviedli divákov do kina. A našťastie má film niekoľko hlavných ťahákov.

Po prvé, je tu hviezdna sila: Angelina Jolie, Salma Hayek, Kit Harington, Kumail Nanjiani, Gemma Chan a Richard Madden to prinášajú. Navyše je tu Zhao, ktorá má sektu oddaných cinefilov, ktorí chcú vidieť jej prácu po Nomadlande. Po druhé, Eternals predstavuje brilantný, dlho očakávaný krok vpred v oblasti rozmanitosti, ktorý predstavuje prvého nepočujúceho hrdinu MCU (Lauren Ridloff's Makkari) a gay hrdinu (Brian Tyree Henry's Phastos). Snáď to tak bude pokračovať.

Po tretie, a možno najzreteľnejšie zo všetkých, je tu značka Marvel. Aj keď sa Iron Man nemusí zobraziť, logo Marvel áno. A hoci Eternals možno nepomohli Avengers bojovať s Thanosom, môžete zaručiť, že sa v budúcnosti vrátia a budú čeliť ďalším hrozbám.

Eternals teda po prvýkrát znamená, že samotná značka Marvel – bez Avengera v dohľade a bez požehnania kritikov – bola dominantným marketingovým faktorom. Bude to stačiť na privedenie ľudí do kín? Budeme musieť počkať a uvidíme, ale to by mohlo znamenať menšiu škvrnu na Feigeho výsledkovej karte.

---

Eternals dorazí do kín 5. novembra. Dovtedy si pozrite to najvzrušujúcejšie pripravované filmy čoskoro nasmerujeme.