Cloverfield, Annihilation a Mute: Robia z Netflixu filmy s veľkým menom skutočného hollywoodskeho rivala, alebo je to všetko len drahý dym a zrkadlá?

Netflixu sa vždy darilo dobre, pretože bol vnímaný ako drzý mladý začiatočník, odvážny narušiteľ zastaralého status quo. Služba, ktorá žije alebo zaniká podľa toho, ako dobre dokáže riadiť a udržiavať predplatné, má Netflix dlhú históriu poskytovania skvelých, neočakávaných udalostí navrhnutých tak, aby dokázala, aká dynamická, svieža, vzrušujúca a v súlade s moderným mediálnym nadšencom v skutočnosti je. , v porovnaní s pomalou, neochvejnou starou gardou.

Tam bol skorý presadzovanie veľmi milovaných, ale rozhodne mŕtvych, kultových predstavení, ktorých publikum sa dlho cítilo zanedbávané ich pôvodnými majiteľmi. Vzkriesenie Arrested Development urobilo z Netflixu okamžitého hrdinu, bez ohľadu na prípadnú kvalitu 4. sezóny. Rovnako ako v tom čase bezprecedentný krok tejto služby, ktorým bolo zabezpečenie „živého“ vysielania poslednej série Breaking Bad v deň a dátum pre dlho deprivované britské publikum, ktoré sa bojí spoilerov, v súlade s dátumami vysielania šou v USA. Nehovoriac o jeho zdanlivom skorom ignorovaní archaických pravidiel regionálnej distribúcie v tomto odvetví, pričom túžby divákov po zahraničných sledovaných zoznamoch podporujú niektoré najlepšie VPN pre Netflix .

A potom tu bolo veľa, veľa oživení nostalgických relácií. Nový animák Voltron. Nové Gilmorky. Do pekla, vďaka Netflixu je tu dokonca nová sezóna Full House. A to ešte predtým, než sa vôbec pustíme do laserom riadených projektov zameraných na hlúposti, ako je anime Castlevania, ktorú napísal vládca komiksov Warren Ellis. A, samozrejme, rýchlo rastúca povesť tejto služby ako horúceho miesta financovania pre nových kreatívcov, ktorí chcú veľké šeky s minimálnym zásahom.

Vrahové seriály

25 najlepšie relácie na Netflixe

V súčasnosti existuje nespočetné množstvo svedectiev výrobcov, ktoré rozprávajú veselé príbehy typu „Dali nám kopu peňazí a potom odišli, kým sme neskončili“. Každý krok, ktorý Netflix urobil v priebehu svojho raketového vzostupu, vyjadril zámer podnietiť registráciu dobrej vôle vytvorením jedinečného dojmu. Dojem, že Netflix je skvelá, mladá, kontaktná voľba pre náročných televíznych a filmových blbcov, ktorých cieľom je znížiť pomalé, bezpečné, rušivé a obmedzujúce spôsoby predchádzajúceho zariadenia. A drahý Bože, podarilo sa. Existuje dôvod, prečo' Zrušené televízne relácie, ktoré chceme, aby Netflix oživil “ je teraz základným typom článkov online. V tomto bode sa zdá, že v Netflixe sú všetky veci možné.

Je ťažké si predstaviť, že šou tak špecifická, no zároveň komplexná, ako je úprimný, autentický, úplne unironický milostný list žánru kinematografie z 80. rokov od Stranger Things, by bola natočená kdekoľvek inde. Ani sa nezdá pravdepodobné, že by „normálna“ televízna sieť tak rýchlo spustila niečo ako brilantný GLOW, bohato charakterizovanú komédiu-drámu o temnej, historickej, pro-wrestlingovej propagácii len pre ženy, v hlavnej úlohe s jedným z potenciálnych zákazníkov zo Spoločenstva. Je však veľmi ľahké pochopiť nevraživosť, ktorú Netflix neustále získava od mainstreamových kinematografických zariadení, pretože vstúpil do plnohodnotnej vlastnej filmovej produkcie. A to neuškodilo ani Netflixu.

(Obrazový kredit: Netflix)

Okja, brilantná juhokórejská rozprávka o mladom dievčati a priateľke s obrovským prasaťom, dostala pri premietaní v Cannes kavalkádu malých piškvoriek, pričom si „zarobila“ na zneužívanie len vďaka tomu, že sa na začiatku filmu objavilo veľké červené logo. Niektoré kiná v krajine pôvodu Okja ho dokonca odmietli premietať v dôsledku jeho online dobrodinca. Keď sa mainstreamová kinematografia cíti ohrozená novými uchádzačmi, mainstreamová kinematografia sa extrémne bráni a naštve, čoho príkladom je jednotná reakcia na iné streamovacie iniciatívy na Cinema Con pred niekoľkými rokmi, keď len JJ Abrams hovoril v prospech eklektickejšia a dynamickejšia budúcnosť distribúcie. Zdá sa teda, že etablovanie je v neustálom napätí s Netflixom, rovnako ako s ním funguje pri rozšírenej domácej distribúcii. Pre dlhodobého filmového fanúšika, zdrveného hollywoodskym nekonečne sa otáčajúcim mlynským kolesom sequelov, remakov, bezpečných schlockov a neustále stúpajúcich cien lístkov do kina, bolo nemožné nepociťovať určitú mieru radosti pri sledovaní tohto všetkého. A tak sa šíri povesť rebelov.

A teraz, po financovaní veľkého množstva vlastných celovečerných filmov počas pozoruhodne krátkeho obdobia, Netflix zjavne začal kradnúť externe vyrobené hollywoodske filmy priamo spod nosa kín. Keď už hovoríme o JJ Abramsovi, dlho očakávanom, dlho špekulovanom Cloverfield Paradox nedávno preskočilo z „neohlásených fám“ na „Streamujem práve teraz“ v čase, keď sa hrala reklama na Superbowl. A Annihilation , pripravovaný a podľa všetkého brilantný nový film od Dreddovej spisovateľky a režiséra Ex Machina Alexa Garlanda, práve nahradilo celé uvedenie do kín mimo USA a Číny spustením Netflixu. Takže to je všetko, však? Netflix vyhral. Po tom, čo si Netflix získal srdcia a mysle svetových televíznych a filmových fanúšikov a vyrástol na pozíciu serióznej moci a vplyvu, môže teraz zasiahnuť, otriasť distribučným modelom, vziať si, čo chce, a rozbiť predstavy o filme. a TV funguje z rozmaru.

No nie, to si nemyslím. Je veľmi ľahké nechať sa vtiahnuť do vyššie uvedeného príbehu – najmä, ironicky, ak ste súčasťou hyperaktívneho mediálneho publika, ktoré žije špekuláciami a komentovaním drobností týchto vecí. Ale mimo nerd-press bubliny, ktoré šťastne obývame, mám pocit, že realita príbehu je dosť odlišná.

Vonkajšia všedná realita

Pretože to, čo ten menej angažovaný, nesledujúci titulky, viac mainstreamový, príležitostný divák (aka. normálni ľudia, aka. väčšina ľudí) skutočne videl, keď sa odohral Cloverfield Paradox, zatiaľ čo my ostatní sme si lámali hlavu nad prerušením model distribúcie filmov, ako ho poznáme? Videli svinstvo, nízkoprofilové pokračovanie filmu, ktorý si matne pamätali vypľuli na trh s priamym videom, rovnako ako svinstvo, nízkoprofilové pokračovania boli od roku bodka.

A čo uvidia, keď Annihilation pôjde priamo na Netflix mimo USA? Na zozname uvidia ďalší sci-fi film, o ktorom nikdy nepočuli, a budú sedieť vedľa všetkých ostatných, o ktorých ešte nepočuli. Jedného dňa by si to mohli pozrieť, ak sa im obzvlášť páči Natalie Portman. Nikto v USA si to nevšimne a oddanejší filmový fanúšik inde bude pravdepodobne trochu nahnevaný, že vďaka vynaliezavosti neuvidia Garlandov najnovší film na veľkej obrazovke. Možno deprimujúce myšlienky, ale aj presné. Cloverfield Paradox je zlý a Annihilation je rozhodne ľavicová ponuka bez väčšieho profilu mimo kruhov nadšencov. Na príbehoch vzťahov Netflixu s týmito filmami nebude záležať ani na bodke pre mnohých ľudí, ktorí ich nechcú poznať. A pokiaľ filmy, ktoré Netflix zachytáva mimo svojich vlastných múrov, nie sú brilantné, megatónové exkluzivity alebo skutočné prípady, keď streamovacia služba zachraňuje inak odsúdené majstrovské dielo, ani táto vec pre zaujatého diváka príliš nezmení.

A tu sa tiež musíme, možno to najdôležitejšie, pozrieť na to, aké sú v skutočnosti príbehy týchto filmov. Alebo aspoň s najväčšou pravdepodobnosťou vieme, čo môžeme vedieť zvonku. Netflix za The Cloverfield Paradox údajne zaplatil viac ako 50 miliónov dolárov , číslo, ktoré zjavne celkom slušne pokrylo produkčný rozpočet filmu. Pre Bad Robota a Paramounta je to celkom milá dohoda, ktorá by v tej chvíli už vedela, že majú na rukách trápneho smradu, no mohli okamžite zarobiť ešte predtým, ako bol urážlivý film ohlásený, pričom by pri pokladni nič neriskovali. a dištancovali sa od filmu. V debakli The Cloverfield Paradox určite boli víťazi, ale väčšina z nich bola pravdepodobne na konci etablovania.

Čo sa týka zjavne veľmi dobrého Anihilation? Existuje podobný príbeh, o ktorom možno špekulovať. Pre Annihilation, akokoľvek dobre môže byť, je prekliaty štítok Intelligent Sci-Fi a takéto filmy len zriedka podpália pokladňu, napriek tomu, že obsahujú niektoré z klasík kinematografie všetkých čias. A napriek svojmu obrovskému talentu Garland ešte nie je mainstreamové, domáce meno.

Odporúčané funkcie

25 najlepšie filmy na Netflixe

Je teda celkom možné, že Paramount (áno, opäť oni), zhodnotil potenciálne bohatstvo filmu – konzervatívne, ako to vždy robí mainstreamový Hollywood – zohľadňujúc nedávny tragický prepadák filmu. Blade Runner 2049 (samotné pokračovanie najtragickejšej inteligentnej sci-fi bomby zo všetkých) a rozhodla sa vopred znížiť svoje straty tým, že vykonala ďalšiu bezpečnú kontrolu od Netflixu, aby znížila riziko ďalšieho hodu kockou v kine tým, že sa vyhne všetkým nákladom na distribúciu v zahraničí. - vrátane vždy astronomického účtu za medzinárodný marketing. V skutočnosti, správy naznačujú že niečo veľmi podobné sa presne stalo. Aj keď, samozrejme, pri silnom kritickom ohlase malo pre Paramount zmysel pre PR, aby si ponechal domáce kiná pre seba. Opäť je to obojstranne výhodné pre veľkých chlapcov.

Ak tieto najnovšie ponuky ukazujú, že tradičný Hollywood využíva Netflix vo svoj vlastný prospech, potom Netflix za toto privilégium určite platí veľa. A nezabúdajme, že veľkým predvianočným úlovkom Netflixu o status ťažkého producenta bol fantasy akčný film Bright s Willom Smithom, ktorý je v závislosti od toho, s kým sa rozprávate, buď hlboko priemerný, alebo najhorší zločin spáchaný naším druhom. Will Smith je najvýnosnejšia hviezda v Hollywoode. Samozrejme, pre Netflix to bol prevrat, aby ho získal. Keďže je Smith jedným z najlepšie platených hercov na svete, nemohol prísť lacno, a preto je veľmi nepravdepodobné, že by Bright získal dostatok predplatiteľov na pokrytie svojho rozpočtu. Rovnako ako je nepravdepodobné, že The Cloverfield Paradox priamo zarobil Netflixu viac ako 50 miliónov dolárov+, ktorých získanie údajne stálo.

To všetko prispieva k tomu, že Netflix ako podnik je v súčasnosti podnik, ktorý – podobne ako mnohé úspechy vznikajúcich digitálnych médií za posledné roky – vidí svoju hodnotu možno skôr určenú z hľadiska vnímania ako z hmatateľných finančných výsledkov. Rovnako ako Twitter, rýchlosť rastu a zrýchlenie profilu dali Netflixu vysokú vnímanú hodnotu, ale je diskutabilné, ako dobre sa zisky zhodujú. Predplatiteľská základňa Netflixu rýchlo rastie, ale rastú aj jeho prevádzkové náklady – čoraz viac, vzhľadom na to, ako ďaleko sa v súčasnosti posúva do filmovej a televíznej produkcie. Zvonku určite existuje pocit, že Netflix musí bežať stále rýchlejšie, aby zostal stáť na mieste, a to prostredníctvom svojich vlastných pretekov.

Stále viac ľudí sa môže registrovať na celom svete, ale náklady na vytváranie a poskytovanie obsahu, pre ktorý sa registrujú, sa zvyšujú s ich počtom. Môžete sa odhlásiť tento článok o tom, prečo Netflix nikdy nezarobí skutočný zisk pre strohé finančné detaily, ale podstatou je, že s rastom spotrebiteľskej hodnoty, ktorú Netflix ponúka, rastú aj náklady na jej doručenie. Netflix zatiaľ veľa míňa, aby nedosiahol veľké množstvo porovnateľného zisku.

Vnímanie je teda najväčšou zbraňou Netflixu a jeho najväčšou chybou. Vnímanie – ako rebela, ako priekopníka, ako diváka orientovaného, ​​bezstarostného, ​​modernizátora zastaralého – mu dalo úspech, lojalitu publika, známosť a sakra veľa impulzu. Ale ak si vnímanie zachová kľúčovú metriku úspechu Netflixu, tak to jednoducho nemôže vydržať. Dokonca aj s tými najaltruistickejšími investormi na svete sa čísla nakoniec musia zrátať. A to určite znamená, že sa bude musieť niečo zmeniť, ak má Netflix v úmysle pokračovať vo výdavkoch na súčasnej úrovni. Ak sa to vôbec dá.

Táto služba môže slávne odmietnuť poskytnúť čísla o sledovanosti jednotlivých relácií a filmov, ale stále viac bude musieť zmierniť svoj postoj k financovaniu produkcie – postoj, ktorý napriek tomu, že sa stal rozhodne cool faktorom, viedol k veľa peňazí sa v priebehu rokov vynakladá na rozhodné zlyhania – s dôslednejším zameraním. Ísť naplno, aby sme zo všetkého vyťažili maximum pre každého, by mohlo dosiahnuť vtedajšie ciele PR, ale v určitom momente bude určite musieť nastúpiť analytickejšia mentalita zameraná na predplatné. Najmä ak konkurenčné streamovacie služby prinútia Netflix, aby udržiaval nízke náklady na predplatné. Ktoré budú.

A ak sa Netflix naozaj chopí Hollywoodu ako filmového producenta, bude to musieť urobiť skutočne, podľa vlastných podmienok a s ostrejším pohľadom na zámernú kvalitu. Bude to potrebovať viac projektov s potenciálom spin-offu Duncana Jonesa Moon, Mute, ktorý vychádza tento týždeň. Projekty, ktoré prinášajú uznávaný a uznávaný talent pre filmy, ktoré sú (skutočnými) Netflix Originals od prvého dňa a ktoré vytvárajú z celého srdca pozitívne dojmy o Netflixe ako o premyslenom, kreatívnom štúdiu a nie ako smetisko pre problémové projekty iných producentov.

Jednoduché preznačenie hollywoodskych odhodených ľudí v snahe dosiahnuť stále väčšie titulky nebude z dlhodobého hľadiska zdravé. Niekedy je menej skutočne viac. Koniec koncov, nemá zmysel upútať pozornosť všetkých veľkým krikom, ak to potom nedokážete rozkázať tým, čo poviete ďalej. A Netflix potrebuje viesť pútavý rozhovor s množstvom ľudí ešte veľmi dlho.